中国家电业一直被企业界看作是竞争最充分也是最为激烈的行业。然而，中国家电业虽然经过几十年的快速发展，从最初的资本与技术的原始积累，发展到现在规模初具、全球行业地位大幅提升的新阶段，但中国家电业在现阶段所面临的问题也不能不引起每位家电人的警醒：那就是中国家电业“两极分化”的矛盾凸显。

对于这一问题在市场上最直接的表现形式就是：部分品牌在平时的宣传上，力求定位的高大上，高科技企业、智慧型产品、人性化服务……然而如果竞争品牌真的在市场上狭路相逢，多数的品牌都会将之前的定位统统抛却身后，最后留下的还是价格战。

618电商节正在酝酿新一轮价格战？

还有不到一个月就将迎来2021年电商的一大节点618，在这个关键的节点，大家似乎又嗅到了“价格战”的味道。难道下半年中国家电业，又将倒退回昔日的价格血拼上？除此之外就别无他路？

之所在业内有这样的担忧，主要还是因为市场困境威逼之下引发的一系列连锁反应。

我们以当期市场旺季空调行业为例，窥一斑而知全豹，探究中国家电品牌的未来之路究竟走向哪里？

近半年来，空调界一直处于躁动不安的状态中，疫情导致原材料大幅上涨，空调业在一片“涨”声中开始涨价，多半年时间各大品牌价格都有不同幅度的上调。

价格上涨本来就不利于市场销售，再加上家电业受房地产调控、疫情影响经济消费等多重因素，致使今年空调销售从3月到5月都无大的起色。64家上市家电公司一季度存货量高达1700多亿，可见今年上半年家电业的日子并不像大家想的那样好过。

正是在这样严峻的市场环境之下，部分头部空调品牌价格开始出现异动。特别是临近618电商大促，空调厂家急于出货的需求叠加电商平台大促的需要，空调厂商可能在618短时段内再次掀起新一波的价格战。

价格战的破坏性在于摧毁行业的信心

家电厂商携手酝酿新一轮价格战已经在路上。

5月13日，京东宣布618期间将帮助超过230个品牌实现下单金额破亿，帮助超过12万中小品牌商家成交额翻倍。渠道电商已经对618之战发出动员令。

部分空调品牌价格也在近期出现松动，有的空调在上涨一段时间之后，在部分线上渠道开始有促销低价产品出现，要更多的经销商对未来降价有了更多的联想空间。

由此可见，今年618空调之战势在必行，也许这一轮价格战幅度不会太大，但在空调价格处于上升趋势中价格再次掉头向下，会引发空调经销商们的高度紧张，继发引起整个行业对库存过度恐惧的连锁反应。

除了价格战，未来的空调市场还能有何创新，才能真正赢得消费者的心。就在5月17日，海尔智家为整个空调行业做了个示范，启动了健康空调焕新节，带来能用四季的睡眠、新风、除菌三大空气场景，不仅是展示海尔空调在科技与健康层面的探索成果，还重塑了人们对空调只能用两季认知。这在“口号多落实少”的当下才更硬核。

这也说明，品牌实力不能靠宣传，而要看为用户带来了什么价值。所以对用户而言，在618选择产品时也要擦亮眼睛，不能只图一时低价，给自己带来售后、服务、体验等一系列头疼的问题。选择有品质、有口碑的品牌，自己的生活才能有品质。

面对即将到来的618家电大战，在行业发展到了一个关键时刻，中函福科-空气能重在思考品牌的定位、市场的需求，因为在任何时候，只有赢得消费者的认同，才能赢得未来！